为什么阿里巴巴的飞猪没事儿,58同城的“快狗”却惹争议?

在国内的互联网公司中有这样一个比较有趣的现象——互联网公司采用动物形象作为公司logo、吉祥物的比例非常高。比如说电商巨头中的京东joy狗、阿里的天猫、苏宁的狮子、国美的老虎;在线旅行平台去哪儿的骆驼、途牛的奶牛、携程的海豚……宛若一所互联网动物园,并且,动物园里的动物越来越多。

最近,58同城也进入了这所互联网动物园。58到家旗下短途货运平台“58速运”品牌升级为“快狗打车”,2018世界杯冠军投注。58到家的这一次品牌升级与此前阿里旅行升级为飞猪有异曲同工之妙,不过外界对于两次品牌升级的看法截然相反。

飞猪的slogan是“比梦想走得更远”。虽然与“肥猪”谐音,但显然没有传达出“愚蠢的猪”的意思,结合平台定位它所描述的是一种理想、幸福、轻松的状态。到了58旗下的“快狗打车”,这只狗变成了司机们所理解的骂人的话,并且挺尴尬的是——已经有用户在下单时直言:快来条狗给我拉货。显然,58速运更名“快狗打车”的这一次品牌升级受阻,至少目前在司机那一块这样的。